Diseñografía – Podcast y Blog de Diseño Gráfico, Tecnología y Creatividad

Recomendación de lectura: Manual para Redactar Titulares

Publicado el 03. Feb, 2010 por tonytacacci en Libros

En una oportunidad que visité la UNAM, salí exactamente por donde se encuentra una sucursal de la editorial Trillas. Siendo sincero, la mayor parte de los libros que venden allí sobre Diseño son anacrónicos, pero como todo buen scout, en el escrutinio encontré esta pequeña joya terminada de imprimir en el 2006 de Ma. de Jesús Rojas Espinoza.

En él nos comparte todo su conocimiento sobre la redacción de titulares, enfocado un poco más al periodismo (recoje muchos titulares del Universal y del periódico Excélsior). Recalca que es importantísimo para los diseñadores conocer la diagramación de titulares, el origen de cada estilo y las posibilidades en nuevos medios como Internet y blogs. Ojo para los bloggers, es una lectura ligera y bastante puntual, muy recomendable.

Este no es un libro de Copywriting. Si te interesa ese tema, hay otros libros buenos como Kiss & Sell, por dar un ejemplo.

En vez de compartirles sus anotaciones, que serían demasiadas, les resumo el porqué es importante saber de titulación:

• Primero por que el titular sencillamente es el que vende. ¿Cuántas veces no hemos comprado el diario por lo que dice el título frontal? Hoy en día, lo mismo puede ocurrir entre listas de RSS.
• Un periodista juega frecuentemente de diseñador diagramando titulares para ediciones impresas o diarios en línea, mientras que un diseñador raramente puede hacerla de periodista. Por eso tiene que conocer los detalles sobre esta práctica, al igual que mercadólogos, bloggers y otros encargados de la publicación de material.
• Porque también hay estética en los titulares, y se requiere amplia lectura para saber manejarlos. Comunicar a un público requiere de un amplio vocabulario y de un análisis de las publicaciones que hacen bien su trabajo, apoyado con un conocimiento de los consumidores.  Se darán cuenta, que aunque sepan muchas más palabras, el gran truco realmente es saber alternativas que sean más sencillas. En este libro se revisa el modelo AIDA (Atención-Interés-Deseo-Acción), enfocado a los titulares. Importantísimo en la cuestión de carteles y anuncios.
• Porque las personas que saben escribir tienen una gran ventaja. Un diseñador que puede estructurar contenido comunica sus mensajes visuales de forma más efectiva. (AIGA, Advice for Emerging Designers, Punto 4).
• Porque tomando en cuenta los medios digitales, cada vez se necesita ser más ágil al actualizar los textos de forma inmediata.

Aunque me hubiese encantado un capítulo de SEO retomando la titulación periodística, el libro es recomendable, muy puntual y a precio súper-accesible ($88mxn).

Les dejo la ficha de Trillas si les interesa.

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Tags: cabeceras, libros, manuales, México, redacción, Tipografía, titulares, títulos, Trillas