Diarrea Creativa
Posted on 20. Nov, 2009 by tonytacacci in Análisis, Crítica
Que gacho cuando todos comemos lo mismo y sólo uno se enferma, ¿no? En el caso de la creatividad, cuando todos sabemos lo mismo pero sólo a uno se le ocurre la gran idea. Ya de por sí el diagnóstico de lo que nos ocurre puede ser deprimente, ¿el empaque del remedio tiene por qué serlo?
No chicos, no tengo diarrea, pero es alguien de mi casa quien la tiene. Y dejó el empaque por ahí, en una de sus “prisas”.
Hay empaques que realmente deprimen al verlos, conociendo el alcance que tienen en nuestro país y fuera él. El diseño de empaque para medicinas es particularmente delicado, pues atiende a este aspecto. A la universalidad, y sobre todo a la limpieza. A las connotaciones cromáticas y simbólicas, de la mano de nuestra cultura. Por eso vemos comúnmente un estilo sobrio y universal en el lenguaje de medicamentos. Cuidar los elementos que sólo están por estar, y eliminarlos (como este gradiante rojo que reacciona fuertemente con este azul marino, y los biselados de las imágenes). Seguro el rojo refleja la inflamación, pero, ¿no deseará mejor un consumidor sentir alivio aunque sea psicológico al ver este producto? ¿Por lo menos con colores más tranquilizantes y sin contrastes tan disparados?
Analizando el empaque tan conocido de este anti-diarréico, podemos notar varios fallos en la jerarquía de los elementos visuales, así como “ornamentación” innecesaria a los elementos del empaque. Tenemos el logo del producto con un efecto, el fondo con otro efecto (degradado) y una imagen de un estómago describiéndonos visualmente su comentido. Esto, con la descripción del producto en azul, hace que estos elementos peleen entre sí ya que además de tener tratamientos (efectos) distintos, su tamaño es muy similar. Siento que el estómago pudo haberse hecho menos pictórico y con un color tal vez tan oscuro como el azul, pero quedar como un pictograma pequeño, y cuidar mejor la alineación de la descripción con respecto al logotipo, ya que además parece que se dispusieron conforme al espacio que había disponible, sin parecer planeado. Y si los efectos estuvieron muy de moda en los noventas, pues mucha más razón en darle una merecida renovada. Un diseño pulido puede incluso ser “más atemporal”. Y escribo “más” por que sé que raras veces existe la atemporalidad en el diseño.
Ahora, hay que cuestionarse siempre la conexión que ya tiene la población con el producto. Tal vez culturamente sea difícil hacerle algo nuevo a un producto reconocible. Por otro lado, uno llega a la tienda y le pide al farmacéutico este tipo de producto, ¿no? Entonces, es él quien lo escoje, no importando de que color sea, mientras que el medicamento nos haya demostrado su efectividad. Siento que el descuido en el diseño gráfico ocurre particularmente en los medicamentos nacionales. Es posible que no gustan invertir en comunicación, pues el producto, como les menciono anteriormente, se vende un tanto independiente de esto. Pero una buena comunicación no sólo facilita el uso, sino que lo podría posicionar mejor como producto en caso de un buen diseño comercial.
¿Qué opinan ustedes? Me encantaría escuchar sus comentarios y sobre todo exponer problemas de diseño como éste. Es un buen ejercicio para identificar oportunidades de mejora.
¿Habían escuchado antes el término ‘diarrea creativa’? ¿Les suena como algo bueno (a sacar muchas ideas) o malo (a sacar pura m****)?
Llega el dueño de la farmacia y le dice al ayudante:
-Juan, te voy a dejar encargado la farmacia mientras voy hacer una diligencia, ya sabes si llega alguien y te dice tengo tal problema, le das el remedio respectivo para el problema… listo… dice Juan:
-Listo yo me encargo… como a los 5 minutos llega un señor y le dice:
-Hijo, ¿qué me tomo para la diarrea?… y le dice Juan:
-Tómese este frasco ahora mismo y se le acaba el problema… cuando al rato llega el dueño:
-¿Y bien Juan como le fue? y le dice juan:
-Bien, llego un señor con diarrea y le di este frasco. y el dueño le dice:
-Bruto!!! esto es un tranquilizante. ¿Donde esta el señor?
-Se acaba de ir, se fue por aca…
El dueño sale corriendo a buscar al señor y lo encuentra sentado en un banca del parque y le dice:
-¿señor como se siente?
Y le dice el señor:
-Pues aqui cagado, pero tranquiloooo
