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Iniciativas de Etsy para mejorar la economía ocasional, casual y/o freelancera

Etsy ha publicado un estudio de seguridad económica en donde propone tres iniciativas interesantísimas que se pueden empezar a trabajar para sostener a la economía de trabajos ocasionales, el llamado gig economy, que se caracteriza de proyectos “de pequeños encargos”, “por fuera”, de ocasión, “sueldos irregulares”, trabajos temporales, contratos de corto plazo y freelance, los cuales ya representa un gran sector de la población en Estados Unidos (40+%). La primera es un fondo federal de beneficios, en donde todo mundo pueda entrar a un portal a administrar los beneficios…

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Famosa modelo muestra como disfruta un producto que difícilmente podría consumir.

La verdad publicitaria

“El Diseño no miente, es la publicidad.” —Frase popular del gremio. Siguiendo con el tema de ayer (la Gran Idea en publicidad), tenemos mucha tela de donde cortar sobre lemas, redacciones y expresiones publicitarias. Tanto que me dedico un momento para hablar de la llamada “verdad publicitaria” o argumentos que utilizamos en la redacción de expresiones en publicidad. Como consumidores y productores de publicidad tenemos que entender que todo eslogan, frase o argumento de venta puede utilizar distintas herramientas retóricas (de esculpir el discurso) la cual…

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Anuncio de Olivetti de 1950, por Giovanni Pintori

¿Cuál es la Gran Idea?

La Gran Idea (Big Idea) en publicidad, Diseño y mercadotencia, es una noción de un concepto único y esencial que busca comunicar sustancialmente el beneficio de una empresa, servicio o producto al consumidor, de la manera más brillante, adecuada y novedosa. Es una idea que resume y a su vez clama las bondades de un producto y persuade al receptor de un elemento clave, que considera su deseo como target. Desarrollarlo requiere no solo de creatividad, sino del entendimiento profundo de las motivaciones de una organización, producto o servicio…

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¿Realmente conoces a tus clientes? Charla de Focus Investigación de Mercados

Este miércoles fui invitado a un Afterwork de los empresarios jóvenes de Coparmex Mexicali: una reunión informal después del trabajo que se acostumbra mucho en círculos de empresarios, en la que nos dimos un tiempo para escuchar los legados del fundador de una de las agencias de investigación de mercados con más trayectoria de la ciudad, FOCUS, y quien también cuenta con sucursales en Tijuana y Ciudad de México, para ahondar en tema del conocimiento de nuestros clientes. Les comparto algunos de sus puntos más importantes. ¿Para todo…

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Como lograr consenso [VIDEO, ING]

Como lograr consenso, particularmente útil en Diseño. A notar que una decisión tomada por la mayoría no necesariamente significa que sea la mejor opción por tomar, o la más apropiada. Así que procuremos siempre lograr el consenso. La primera vez que leí sobre evitar a toda costa la votación fue en el libro de Diseño de Identidad de Marca de Alina Wheeler, en donde categóricamente en el proceso de Diseño señala el no permitir votar para decidir acerca de Diseño, el cual debería estar bien…

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